文化赋能重塑优势

2019-07-24 14:17:30 ???所在频道: ?产业交流频道??? 来源:?绍兴日报???作者 :???
  “一盒5双,零售价每盒一百六七十元左右,价格远高于普通袜子。”在今年上半年举行的“杭州·绍兴周”绍兴传统优势和历史经典产业展示展销会上,诸暨市情缘针纺股份有限公司展出的长筒棉袜吸引了许多人驻足问询。这些印有古越国文化符号的“时尚单品”,切合了广大消费者的个性化需求,为企业产品带来了高附加值。
  
  近年来,作为以传统产业为主体的工业大市和拥有厚实家底的历史文化名城,绍兴正推进文化和传统产业的全方位嫁接与融合。“文化+传统产业”,使传统产业的竞争优势不断重塑。
  
  文化植入孕育高价值
  
  “传统产业发展过程中总会经历‘成长的烦恼’,文化植入可以很好地破解这一困局,这也是推动传统产业高质量发展、企业可持续发展的重要途径。”中国轻纺城建管委创意中心主任徐舒说。
  
  作为纺织行业的龙头,近年来,中国轻纺城以文化为核心、以柯桥区纺织工业创意设计基地为平台、以创意设计为抓手、以时尚沙龙活动为载体,实现了线上产品全面升值,带动企业群体集体腾飞。
  
  这两天,成功拿到舟山“渔民画”版权的皓质华琚纺织品设计有限公司的设计师们正忙于“渔民画”+纺织品面料的设计打样工作。而另一边的左拉时装设计公司,也正加紧推进羊绒大衣的成衣制作。“左拉时装”的成衣撷取了江南绍兴粉墙黛瓦、乌毡蓑衣等水乡元素,将其成功融入到现代时尚流行设计当中,完成在同类产品中的样式“突围”,从而实现价值提升、品牌提档。
  
  今年上半年,“皓质华琚”“左拉时装”所在的纺织工业创意设计基地,实现设计研发等服务型营业收入1.81亿元,带动服务对象企业形成销售145亿元,同比增长19.2%,文化植入对产品增值起到无可替代的作用。“文化元素跟一般快消品的时尚元素不同,文化本身是蕴含价值的,在得到技术保障的同时,文化对产品的附加拉高了产品的档次。”“皓质华琚”负责人苏醒说。
  
  依托文化力量的注入,去年诸暨市单凭工业设计基地就实现设计及配套服务收入超9000万元,创造产值超50亿元。据统计,2017年全市实现文化及相关特色产业增加值264.16亿元,并呈逐年递增之势。
  
  文化赋能打造新高地
  
  文化赋予传统产业转型升级的新动能,也为“另起炉灶”的传统产业企业提供了新路径。
  
  6月中旬,绍兴伟丰文化产业园红色藏品展启幕,展品重点展示了自中国共产党成立以来,党和人民在各个重大历史时期的奋斗历程和建设成就。这个极具纪念意义的红色展馆,是伟丰文化产业园打造综合性大型文化艺术交流交易中心的又一次探索和创新,也是越城区有效推动包括伟丰织造印染、恒丰聚氨酯、绍钦织造、兴虹化纤等多家传统企业成功转型的又一次良性示范。
  
  “通过废旧厂房改造发展各具特色的文化产业园区,着力打造一批有文化产业企业集聚的文化‘新码头’,以产业集群、抱团发展的方式,实现传统企业、新兴文化产业企业‘双丰收’。”越城区委宣传部有关负责人告诉记者。截至6月底,越城区同类文创园区总产值达到20多亿元,2018年税收总额超过4000万元。
  
  传统产业集聚区,是文化元素集结亮相、发挥能量的又一处高地。嵊州市全面挖掘盘活越剧故乡资源,形成了一个历史与现代融合的高品位越剧文化传承示范集聚区;新昌县充分整合砖雕、根木雕、竹编、剪纸、传统乐器制作等传统工艺美术产业,渐已形成良好发展态势。
  
  文化转换创造新产品
  
  文化可以贡献的力量并不局限于简单地植入或嫁接,就绍兴而言,丰富的文化资源可以推动文化要素的产业转化。
  
  这一点,归国创业的韩晓挺深以为然。作为绍兴吾是匠信息技术有限公司的负责人,三年来,韩晓挺一直致力于将绍兴特有的文化资源转化为一种极具地方号召力和品牌标识度的“IP力量”。在这一目标构想下,“迅哥儿”卡通肖像应运而生。近期,“迅哥儿”表情包、形象海报等陆续设计完成,并进入市场预热阶段。韩晓挺告诉记者:“‘迅哥儿’是对鲁迅文学作品中人物的群像衍生,并不是特指鲁迅。我希望通过文学作品和地方文化对形象的赋能,让‘迅哥儿’成为城市的一张新名片。”
  
  如今,以“吾是匠”为代表的文化创意企业如雨后春笋一般,在绍兴这片肥沃的文化土壤上茁壮成长。
  
  近年来,上虞的文创产业动作频频,影响广泛:世纪华通收购盛大游戏,有望跻身全国网游公司头部梯队;浙江运发文化发展公司参与国家级重大活动系列纪念品制作……从全市层面来看,文创产业已形成多点开花的良好格局。
  
  市文创大走廊建设专班有关负责人表示,当前,我市正以文化创意推动黄酒、纺织、珍珠、茶叶、领带等传统产业有机更新、破旧立新。“文化+”的融合路径走向深远,为构建更高质量、更高效益、更优结构的现代产业体系贡献着源源不断的内生动力。

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